Tytuł Strony

Kiedy słyszymy nazwisko „Calvin Klein”, to przed oczami nie staje nam 67-letni projektant, tylko przystojny model w samej bieliźnie z zamyślonym wyrazem twarzy. Sam Klein przyznaje „Spotkałem ludzi, którzy nawet nie wiedzieli, że istnieje jakiś Calvin Klein; myśleli tylko, że to nazwa produktu”. Kim więc tak naprawdę jest Calvin Klein, człowiek stojący za marką?

Calvin odkrył swoje zamiłowanie do mody bardzo młodo. Zamieszkały w Bronxie i wychowany w żydowskiej rodzinie węgierskiego pochodzenia chłopak, zamiast grać z kolegami w piłkę wolał siedzieć w domu i szyć. Naturalnym wyborem była więc nowojorska High School of Art and Design, po której ukończeniu dostał się na prestiżowy Fashion Institute of Technology. Na studiach pracował nad swoimi zdolnościami w projektowaniu ubrań oraz poznał Jayne Centre, która w 1964 roku została jego żoną. FIT ukończył jako 20-latek, równocześnie zostając najmłodszym studentem otrzymującym dyplom tej uczelni.

Klein przez następnych pięć lat pracował projektując ubrania dla różnych nowojorskich sklepów, kiedy sklep Bonwit Teller kupił od niego ubrania warte 50 tys. dolarów. To wydarzenie na zawsze zmieniło życie Kleina. Kolejnym krokiem było projektowanie odzieży sportowej, blezerów, a także damskiej bielizny. Projekty podbiły rozkładówki takich magazynów jak Vogue, czy Harper’s Bazaar, ale dopiero zaprezentowane w latach 70 dżinsy Kleina przyniosły mu prawdziwą sławę i bogactwo. Kontrowersyjna reklama z 15-letnią Brooke Shields i hasłem „Nic nie staje miedzy mną a moimi Calvinami” zapoczątkowała istne szaleństwo na dżinsy Kleina, które w ciągu tygodnia sprzedawały się w ilości 40,000 sztuk.

Jego dochód roczny osiągnął wysokość 8.5 milionów dolarów rocznie i ciągle rósł, podczas gdy asortyment proponowany przez Kleina poszerzał się o futra, okulary, paski, a nawet prześcieradła. W 1982 doszywając swoje logo do bokserek i slipek podbił rynek bieliźniany. Później wypuścił perfumy Obsession i Eternity, a sam został pierwszym w historii projektantem, który tego samego roku otrzymał nagrodę Council of Fashion Designers of America zarówno za męskie i damskie kolekcje.

Dziś Calvin Klein sam jest członkiem CFDA i choć swoją firmę sprzedał w 2002 roku za zawrotną sumę 739 milionów dolarów, to sam projektant niezaprzeczalnie jest nadal symbolem, a jego nazwisko jest równie rozpoznawane, co marka Pepsi.

Martyna Grolewska